Great Kitchen
—
Positioned in the premium segment, Gurman-branded products used to be stocked in retail companies across Russia. The former packaging tended to replicate design clichés of ordinary dairy products including a black packaging featuring a handwritten font and problematic food zones. However, the outdated design techniques, the use of poor-quality materials and a few printing problems devalued the product on the shelves and repelled customers. As a result, we completely rebranded the company’s image by developing a new positioning and packaging design.
Продукты под маркой ТД «Гурман» продавались в федеральных торговых сетях в премиум-сегменте. Упаковка соответствовала всем визуальным клише категории — чёрный цвет, рукописный шрифт, сложная фудзона. Но устаревшие дизайн-приёмы, низкое качество материалов и печати удешевляли продукт на полке и отталкивали потребителей. Нашей задачей было провести кардинальную смену образа марки, разработав новое позиционирование и дизайн упаковки.
Our focus was on achieving visual aesthetics encapsulating the gourmet experience. This source of inspiration was drawn from the refined taste and elegant appearance of these premium cheeses, which we paired with a glass of wine.
Изысканные вкусы сыров, их эстетичный внешний вид, бокал вина, дополняющий атмосферу — в визуальном решении мы сфокусировались на идее гурманства.
Regarding the food zones, we used high-quality photographs capturing this collection of cheeses with complementary toppings and tastes that perfectly accompany them. Our visual strategy aimed to stimulate consumers to make a purchase whilst tantalising their taste buds and fulfilling their hedonistic needs.
Для фудзоны использовались сложные художественные фотографии с сыром и дополнительными ингредиентами, сочетающимися по вкусу и политыми топпингом. Такое визуальное решение развивает культуру потребления, вызывает у аудитории эмоциональное и спонтанное желание купить продукцию, чтобы побаловать себя и удовлетворить гедонистические потребности.
The simplicity of this premium packaging design – a combination of pastel colours and a breathable, minimalist layout – allows the product and design to shine.
Премиальности упаковке добавляют сложные пастельные оттенки, которые в сочетании с лаконичной вёрсткой передают эстетику и утонченность продукта.
